对于品牌的说法众说纷纭。什么叫做品牌？

蒙牛的牛总讲得很好：品牌是企业的产品和企业的行为，企业产品的品质，以及我们每个员工包括我们企业在社会上给观众、大众留下印象的一种总和，我们个人认为由三点组成，首先你的产品品质怎么样，同时你的产品的品位让人们感觉到是怎么回事，还有企业的所有跟社会活动的品行，我觉得品行、品位和品质，决定企业品牌的含金量。在决定品牌的含金量的同时，要考虑品牌知名度，美誉度怎么样？

品质、品位、品行是品牌的“三大支柱”。品质决定品牌。品质是“第一性”的，品牌是“第二性”的。没有质量，一切都是负数！这在蒙牛凝成一句话：产品质量的好坏等于人格品行的好坏。品位决定着品牌在消费者心智资源中的占位。品牌源自品行，人的素质就像一座冰山，智力只是露出水面的部分，决定最终成败的是水下的部分，那就是品行。top-sales.com.cn

我们再来看看海尔张瑞敏是怎么看待品牌的：要想创品牌，要永远有一个从零开始的心态，永远都把自己当作新品牌，要有创业和创新精神，做到“自以为非”，处处发现并满足用户需求，从而逐步创出强有力的品牌。

还有万科的王石，他推崇的品牌理念也很值得我们学习：品牌的塑造需要外部传播，使品牌的核心价值和品牌个性深入到目标市场的思维中去，从而形成特定的音响、标志。广告、公关等手段使企业外部传播、塑造品牌形象的一般途径。和企业内部传播类似，最关键的还是要具备明晰的品牌和新价值及品牌个性。品牌总是具有人格化的内涵，品牌的核心价值就像人的信仰，而品牌个性则是人的性格。

晓炜简介  
原北京人间远景文化交流有限公司图书事业部策划总监