三、提高炒作高度，持续统一传播

炒作是品牌传播必不可少的手段，但很多时候，企业的炒作事件只能是短期行为，劳神折腾起来的事没有两天就被其它信息给淹没了。实际上，炒作事件能在市场和受众中间保持时间的长短取决于两个方面的因素。炒作高度越大，其传播的范围越大，生命力越持久，同样道理，事件本身有核心主题，传播的时间自然越长。

“虎照门”事件从开始发现21世纪未从出现过的华南虎进入故事，后来发展到了网民对政府职能拷问，提高到了政治高度。“吃家具”事件从企业证明环保开始，上升到呼吁环保、提高企业家社会责任、社会造假现象。两起事件都上升到了整个社会现象的高度。在事件发展过程中，“虎照门”以真假华南虎为主线，政府是否合谋为辅线进行炒作，“吃家具”事件以“吃家具”证明环保是否有必要为主线，爱心城堡家具是否环保为辅线进行炒作，主题统一，围绕一个核心，加深人们印象。在对一个主题炒作时，又设制了“计中计，环中环”，使人们真假难辨，事件的扑朔迷离，使传播时间延长。

　　品牌在炒作时要提高炒作高度，既要选择大众性话题，又要拔高主题，把握品牌传播主线，进行持续而统一的传播。这对品牌传播来说也是非常重要的一点。

四、火烧赤壁，进行核链公关

媒体是品牌传播的重要基地，如何使新闻产生爆炸效果，进而如火烧赤壁般迅速窜红，使媒体针对此事件进行铺天盖地的报道能最有效地推进品牌传播。“虎照门”能以几张照片、几则发现华南虎的新闻发展成持续两个月的热点事件，引发全民大“动乱”，不能不说是新闻产生了连锁反应。“虎照门”事件中利益链条捆绑，使新闻点层出不穷，新闻角度不断翻新。同样，“吃家具”事件后，爱心城堡又推出了儿童家具的选购标准——儿童家具选购的“数字兵法”,进一步提升了爱心城堡品牌在儿童家具业的领导地位。此等系列主题的实施和炒作使爱心城堡取得了“名利双收”的效果。爱心城堡不仅获得了媒体的大量报道，而且得到了消费者的口碑传播，同时也促进了爱心城堡全国招商工作的开展，促使杭州、北京、上海、安徽、湖北、江苏等地加盟商纷纷加盟。

“虎照门”及“吃家具”事件新闻在推广期间，又产生了大量的新闻，犹如细胞分裂，迅速扩散。以核链公关模式进行品牌传播就能使新闻传播犹如火烧赤壁般吞并所有的连环战船，新闻就能如排山倒海之势顷刻间入侵人的大脑，使品牌知名度空前提升。

人们对品牌的认识需要时间，品牌塑造也需要时间的积累，品牌传播效果更需要时间的检验。所以，在品牌传播时我们需要运用技巧和头脑，不断学习和借鉴方法，有效提高品牌传播效果，创造新的品牌运作手法。

作者：邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800

上一页  [1] [2]