对于借势，很多人可能会联想到蒙牛这几年的经典借势！

      借势关键在于发现和挖掘与产品、产品价值、品牌价值相关联的事件，并且要很好的把握时机。因为这些势可能稍纵即逝，对这些势的把握是否及时将直接影响最终的势能。要善于借势也要善于造势。

　　势即势能，在某种意义上也可以说是一种资源。善于借势在某种意义上说也是善于整合资源的一种表现形式。top-sales.com.cn

      蒙牛有句口号叫：“资源的98%是整合”。牛根生先生曾说过，“用创新的方法，来整合全球的资源”。资源有内部的，也有外部的，有有形的，也有无形的。蒙牛是资源整合的提倡者，更是践行者。

　　蒙牛对智力资源的整合。蒙牛在其成立之初，牛根生曾向中国策划界的一位大师求教，开拓了牛根生的思维。蒙牛曾与国内多家广告策划公司合作，例如：在神州五号成功着陆后，蒙牛的一系列电视广告、户外广告及终端广告就有多家广告、策划公司参与制作。因此就有了“举起你的右手，为中国航天喝彩”的精彩线上、线下广告。

　　蒙牛对技术资源的整合。2006年5月，蒙牛宣布与丹麦阿拉福兹合作组建合资公司，专门生产销售奶粉、固态奶产品。其合作伙伴阿拉福兹是目前欧洲最大的乳业公司，是目前世界第二大乳品企业。通过合作来弥补其在奶粉领域的短板。2006年12月，蒙牛宣布与达能合作成立合资公司，致力于酸奶产品的生产与研发。而达能在酸奶领域处于全球领先的水平。通过技术的整合使蒙牛站在更高的竞争平台上。

　　蒙牛对财力资源的整合。境外投资机构摩根、英联、鼎辉于2002年10和2003年10月，分两次向其注入了约5亿元资金，解决了蒙牛高速发展对资金需求的后顾之忧。2004年6月10号，蒙牛成功在香港上市。

　　善于借势，善于整合资源，使蒙牛积累了与伊利同场竞技的资本，实现了以弱胜强的市场目标。
      中国的品牌有多少能象蒙牛那样善于借势呢？

      今年影视娱乐界最火热的莫过于色戒的话题。

看《色，戒》，大部分的观众是冲着那几场限制级的情欲戏去看的，但看罢后，我却觉得穿上衣服的王佳芝更有韵味，绝不比一丝不挂时逊色。一部《色，戒》下来，27套旗袍目不睱接，冷艳的妆容勾划出40年代旧上海的一个女人。《色，戒》大热也将掀起时尚界的一股旧上海的怀旧风。

西式大衣下裹着传统的中式旗袍，40年代的旧上海风格揉合了今天时尚界的流行元素，一顿时尚大餐看得叹为观止。

      对于色戒的热门话题、流行元素，有很多品牌是可以借势炒作的，比如石库门上海老酒，但我暂时还没看到有谁借《色戒》的势，觉得很可惜！

      石库门上海老酒与色戒的怀旧与上海元素是很贴近的，如果现在签下汤唯作形象代言人我想是很划算的，只要李安乐意，汤唯将来绝对不会比章子怡逊色，记得三年前，我们建议一个品牌请张静初作形象代言人，那个时候《孔雀》还在拍摄中，张静初的身价还很廉价，但那个老板不愿意，当《孔雀》在嘎纳过奖之后，张静初的身价是以十倍来上涨，此老板后悔晚矣。

   晨曦中，上海味道苏醒了

   黄昏的空气，弥散着上海味道

   夜色，在上海味道中沉醉了

   上海老酒，上海味道……

   刚来上海，尝尝上海的味道

   常住上海，知道上海的味道

   远离上海，怀念上海的味道

      这是石库门上海老酒所诉求的怀旧的上海情调，其实借势汤唯是和品牌很吻合的，但愿石库门上海老酒能有所举措。

丁敬波
酒类策划机构——深圳策动力营销策划有限公司首席顾问、总经理