在韩国许多Web2.0的创新是由互联网大公司创造的比如Naver, Daum,Nate.com(这些网站均由韩国SK电信运营,Cyworld也是其中之一)以及Yahoo韩国等大网站。然而在韩国 Google 韩国并不是一个很大的威胁,本土搜索引擎 Naver已经胜过Google 韩国。
韩国一个著名IT评论人Chang W. Kim在其博客中写道“我认为 Naver的成功在很大程度上是得益于韩国是一个同质化程度非常高的社会,人们有着非常一致的兴趣。每个社会都有其时代精神和大脑摹仿病毒,但我认为韩国稍有不同。4800万国人被塞到一个狭小的国度里面,而这个国度却配备有令人窒息的宽带和手机网络。这是一个非常有趣(甚至是有点危险)的组合”