| 浅析博客与播客的本质区别 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2006-12-18  |
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自2.0革命以来，博客和播客是在这场浪潮中最鲜明的两面旗子。从表面上看，都是面向草根提供服务，博客分享文字，播客分享音视频。虽然两者为一母所生，名字也仅一字只隔，但却有着本质上的区别。本文想从用户行为上进行一些简单分析。
麦田之前曾写过一个系列的文章“博客即媒体”，引起了包括keso在内的一些名博的广泛讨论。博客真的是媒体的么？看着新浪名博大兴其道，我也迷茫了，因为国外什么的东西到国内总是会有点变味。而一位朋友的几句话更是加深了我的这种忧虑。她说“别人有博客，我也要有一个，于是我去新浪开了个，很认真地写了两篇文章，还贴了不少图，可就是没人看，我再也没动力写了”。开博的动机---别人有，我也要有？当接触到一项新鲜事物的时候，尤其是免费服务的时候，都会去尝试。我想大部分用户，尤其是大众网民最早开博的心态就是这样的。谈不上什么动机，不过怎样开博并不重要，博客已经成为一种潮流，现在的人谁没个博客还不落伍了？问题是为什么要写博？持续地写博？
于是，带着这些疑问，我做了一个小小的问卷调查，答卷者都是一些“标准”的博客用户，所谓标准博客用户：一非互联网从业人员，二为准博客活跃用户，即每周会发表一到两篇博客文章或更多，但并不一定每周都如此，会根据自己现实生活而定。虽然问卷数量并不太多，还是具有一点代表性，其中有道题目是这样的：你写博客的目的是什么？
A.赶时髦 B.抒发自己，不太在意别人关注与否 C.希望自己的观点得到更多的关注认可 D.希望通过博客认识更多的朋友
题目并未规定单多选与否，调查结果为B最高，达到了90%以上，几乎人人都会选它，其次是C，50%左右，D再次之，A最少。
这个结果让我颇感意外，如果按照博客即媒体的观点，应该是选C的人最多。看来博客的第一大功能并不是媒体，而是提供草根一个抒发自己的网上小窝。为了证明这个观点，于是我遍历广大中文草根博客，新浪，搜狐，博客网，MSN空间，QQ-ZONE。。。看看这些所谓的博客都是在做什么。在耗费了大量时间之后，我坚信了我的这个观点，流水账，心情日记，个人爱好的相关内容收集等等依然是博客文章的第一大主流，虽然没有数据支持，但我估计比例会在九层以上。同时，我还发现很多人将自己的博客设置成了仅好友可见，这是MSN空间和QQ-ZONE这样跟IM紧密结合的博客的一个特点。也就是说对这类人来说，博客即媒体的观点更是相去甚远，而且为数不少。另外，在一些对博客的统计中有个参数“活跃博客”,即周发表文章在一两篇，并能够持续。我认为对“活跃博客”用户的行为分析，真的会导致“博客即媒体”观念的诞生。但我发现很多博客更新文章并没有规律，有时候一天能更新几篇文章，有时候好几个星期都不更新，完全跟自己的心情和现实中的时间作息有关。他们才是博客用户中真正的大众。所以，我最终得出的结论是：博客不是媒体的，而是草根的。也就是类似新浪这样的BSP的运营方式，或是像donews blog这样不纯粹的博客的圈内需求为我们洒下了一点迷雾，但博客的本质还是没有变的。
我们在回头看看播客。播客即Podcast，最初借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting(Personal Optional Digital casting)则是录制的自助广播或网络广播，用户可将此类广播节目下载到自己的iPod或其他MP3播放器中随身收听。更为重要的是，用户可以将自己制作的“广播节目” 上传到网上与广大网友分享。这是一种2.0模式的音频分享。播客传到中国，由于中国便携音频设备并没有美国普及，所以并没有火起来，只是胖大海之流让我们略感新鲜，眼前一亮。中国的播客还淂都是web模式下的，之后土豆的迅速发展和大量模仿youtube的站点出现，倒是让视频播客在中国迅速火了起来。其实播客的名字和概念并不重要，在国内也早已变质，说了这么多废话，我想讲的也只是视频分享网站而已。
视频分享网站的流量这么大，日独立IP这么高，这些用户都在干什么呢？说实话，我自己是一个彻头彻尾的视频分享网站，每天的业余时间我都会为他们送上不少PV。如果按博客的模式，博客网站面向博客用户，播客网站那就是面向播客用户了。如果将一个注册，并发布过一篇以上视频的用户称之为播客的话，恨遗憾，虽然我每天为这些个视频站贡献不少PV，却算不上他们的用户。显然这个逻辑是不通的，视频分享站应当面向的是我们这些大众浏览者。这里有个问题，我是否是大众的？首先，一个视频分享站点的注册量与访问量比例极低，这里，我没有国内这些大型视频站的用户数据，但是我们之前也做过一个小型的视频站，用户注册比例远低于服务型站点，只是高于资讯和搜索站罢了。其次，看看这些允许匿名评论的视频大站，大部分评论都是游客。至少我还注册，虽然基本不登录，我注册的唯一目的只是为了收藏视频，以便以后再次观看。所以，我是代表大众的。
于是，结论出来了，并没有太复杂的逻辑分析，只听凭着最真实的用户体验。视频播客站点面向的是大众浏览者，他们并不使用该站的功能服务；博客站点面向的是大众草根博客，他们直接使用该站的博客功能。这是用户行为使然，是一个本质区别。进而还可以得出视频播客站点的用户忠诚度会低于博客等等推理。。。
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