| 百度挺进地产广告 据用户特征推送针对性广告 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2006-12-18  |
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日前，百度宣布精准广告挺进地产圈。百度的精准广告，可以理解为根据不同用户特征推送针对性的商品广告。
李彦宏认为，百度能做精准广告的优势在于，百度与一般的网络媒体很不一样，百度拥有的是“意图数据库”。使用百度搜索引擎的人都应该了解，用户在搜索框内是主动输入需求信息，而不像调查问卷所得到的是人们被动填写的信息。
据悉，百度在过去的6年来，一直在跟踪分析用户的搜索行为，百度相关负责人李峰表示，坦率的说，百度精准广告进入地产行业相对较晚，在其他的诸如IT、电子消费、汽车这些行业已经做得很好了，特别是汽车行业，在7月13日的百度世界大会上，百度最重要的发布产品就是精准广告，也就是这时候开始，精准广告在mp3右侧、贴吧的上方通栏、图片的文字链等等地方出现。
百度的精准广告除了在分析用户特征后进行针对性的推送外，还能跟踪投放，不过这或许会引起用户反感，或者侵犯用户的隐私权。但是李峰不这么认为，他说：“cookie跟踪的是不记名的，我们不知道这后面是谁，他只是一个代号A，我们只知道他有什么兴趣、什么需求，而且目前我们的精准广告都是大厂商，用户在接收到广告时只会觉得很有意思。”
不过从信息收集上来看，百度的数据确实比较精确。百度在此次峰会上发布了《北京高档地产项目人群消费生活形态分析》报告。通过对“6855个用户的共计24452次的科学分析”，地产商看到了诸如“在高尔夫这个词上，别墅人群检索的比例要显著高于公寓人群”等精确描述。
百度COO朱洪波表示：“百度超过95%的中国网民覆盖率，庞大的流量形成了权威的网民行为数据库，另外尖端的分析技术使百度能将相关广告无缝的嵌入他浏览和使用的每个百度页面。”
事实上，在今年早些时候，雅虎就推出了一种计算机系统，利用复杂的模式分析其5亿用户在其网站上的记录：他们搜索过什么、看过哪些网页、点击了哪个广告，然后就可以向用户发送与他们的兴趣或生活相关的广告。包括AOL及微软的MSN也推出了类似的技术，互联网公司将这种技术称作面向行为的技术。
百度李峰表示，百度在技术上有能力来保护网络上的安全，也很愿意做这件事情。
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