MySpace与Facebook用户间产生阶级分化
　　福布斯7月23日刊登一篇署名Claire Cain Miller的文章，文章说：最近有许多文章说成群结队的年轻人正从MySpace迁往Facebook，这使人们纷纷猜测MySpace将成为薄情青少年追随热点新事物的受害者。 美国加州大学伯克莱分校的研究员Berkeley却表示情况并非如此。她在最近一篇评论中阐明并非所有MySpace的青少年用户都在迁移，实际上是他们之间因阶级不同正产生分化。

　　Boyd确认了全美高校青少年都知道的事：自去年9月Facebook向普通大众开放注册以来，来自富裕，有文化家庭的小孩已开始逃往Facebook，而工人阶级的孩子仍旧投奔MySpace。

　　这可能对垂涎青少年网民的广告商们有很大影响，四分之三的青少年已经注册了社交网站。互动营销机构NetPlus Marketing的执行总裁Robin Neifield表示由于这两个网站的用户数目大，范围广，它们已经成为广告商们的发电站。如果这些网站变得更像聚集有相似背景又志同道合的群体的社交网络小生境，那么这一策略可能改变。

　　在一片外界对社交网络巨头未来的猜测声中，Boyd的评论来了。尽管事实上MySpace的独立访客超过Facebook两倍之多，它还是对其用户转向对手的说法感到不满。

　　根据ComScore Media Metric的调查，Facebook12岁至17岁的访客人数在过去一年跃升了149%，而MySpace却失去了27%的青少年用户。梅铎默多克甚至在采访中哀叹读者们正流向Facebook。有传闻称新闻集团考虑以MySpace换取雅虎25%的股份。

　　根据eMarketer的调查，估计Facebook2007年的广告收入为1.25亿美元，MySpace的广告收入为5.25亿美元。这两个巨头一道占了所有社交网站在线广告的72%。

　　研究社交网络和青少年文化的Boyd在对90个少年的正式采访和几百个非正式采访，以及查阅几万个青少年在线档案的基础上提出了她的一些看法。她说“运动员或其他’好孩子’”正转向Facebook的原因有一个。

　　Facebook在2004年作为面向哈佛学生的网站推出。渐渐地，它也向其他大学生开放，然后是这些大学生们邀请的高中孩子。Boyd在评论中说“Facebook就是大学生们玩的。不足为奇，向往大学的高中生们拼命想进去。”

　　同时，对于毕业就找工作的高中学生来说，MySpace 是“酷酷的工人阶级的玩意”。连续不断的有关犯罪分子觊觎MySpace少年的新闻事件进一步疏离了“好小孩”。

　　Boyd的分析可以帮助营销人员确定目标网站。她在同福布斯的邮件采访中写道“我见过的广告商有许多对线下营销极其了解，但说到网络营销就完全傻了”，不知道谁，为什么要浏览网页。注重人口统计学可能会有帮助，比如Hot Topic应针对MySpace，而J. Crew应关注Facebook。 在线服装承办商，同时也曾是Facebook广告客户的BustedTees零售主任Josh Mohrer说“作为一个广告商，我认为Facebook的用户更适合我们，他们更易于购买一件衬衫。所以我会先于MySpace去那里”。

　　在线营销分析公司Hitwise的全球研究总经理Bill Tancer认为Facebook可以用它的富裕吸引广告客户。他的数据支持Boyd的结论，即Facebook的用户比MySpace的要富裕。但是他说MySpace吸引了这么多访客，“营销者们决不会离开”。 Netplus总裁Neifield表示她对Boyd的观察报告不会太关注。广告商们应当超越人口统计学并代之以网上行为分析，她说“我们并不是经常只依靠人口统计学来购买广告位”。

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