Burger King在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，在“听话的小鸡”这个互动广告设计时，呈现非常简单：一个页面，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面；又比如你输入“RUN”，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，而当你输入的单词小鸡无法用肢体语言表达的时候，小鸡就会做出表示不解的动作，还有就是当你长时间没有动作的时候，小鸡就会做出擦汗的动作以示抗议。

　　这是一个完全会按照你的命令去执行的小鸡，传播方式上的特点是，此案起初只是让20多位人员把网址通知各自的朋友圈，接下来发生了令人异想不到的传播效果：一周内达到了1500～2000万次点击，平均每次访问逗留时间长达6分钟。而很多访问了这个网站的网民，也顺便会点击下面几个按钮，直接进入Burger King的网站，浏览到最新的鸡块汉堡快餐促销信息。据调查，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐，这是一个实实在在地通过病毒式传播实现促销的创新网络营销案例。

　　当然，对于赢道新营销这样的专业营销机构而言，在面向客户提供网络整合营销传播服务时，创意型策略大多需要定向地分析每个行业、每家企业与每种产品，针对每个客户，营销机构都需要做大量的个性化设计，提案讲案定案，而且会有越来越多的竞标。赢道传播首席合伙人邓超明对此深有体会，“与传统的专业营销服务机构基本上不存在太大的差别，比如传统的专业营销机构提练卖点、做VI设计、产品手册、组织召开招商会、样本市场培育、投放平面或电视广告等，而走创意策略路线的网络营销机构同样需要设计企业在网络上的形象识别系统、结合产品卖点提练适于网络传播的新闻点与事件点，策划并举办具有吸引力与传播性的活动，选择多样化的媒介传播通路，包括网络媒体与互动社区等。”

　　当然，也只有这样，把创意策略做无限放大，把创意元素融入到企业产品与品牌的推广之中，网络营销才能把新营销之火烧得越来越旺。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，邓超明，赢道新营销品牌传播机构(pushway.com.cn) 首席合伙人，独创FEA网络整合营销传播(话题营销·事件营销·互动营销)，专注中小企业知名度低成本经营，帮助成长型企业借助互联网的力量实现“以小搏大”、“从区域走向全国”；易管理网（www.e2i.com.cn） 运营官，致力于构建与普及中国管理哲学与管理体系，打造中国管理服务第一品牌。E_mail：pushway@vip.163.com，手机：13693148431，MSN：zeyu248@sohu.com

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