如何成功应用Marketing2.0

　　无论是百事可乐，还是Oral-B、喜力啤酒的营销案例，对Marketing2.0思维的成功应用都取决于以下几个方面的因素：首先是能否影响高质量的目标受众。这要看媒体推广平台的受众影响力，百事可乐选择网易作为推广合作伙伴，因为网易在18-29岁这个年龄段的用户族群里面影响力是最大的。而例如化妆品、汽车、数码产品等行业的客户选择与网易合作，也都缘于网易在以新富为代表的高消费力人群中的显著影响力。

　　其次是活动的创意能不能触动用户的参与，也就是说要把用户调动起来。调动用户参与分享是Marketing2.0成功的一个关键，这需要有效的媒体推广和对用户良好的参与引导。从新生代市场监测机构等第三方统计的数字可以看出，网易媒体平台的优势明显，用户的参与度最高，因此也赢得了各大品牌的倾心。

　　再次是确立清晰的营销方案。每个营销活动重点都不一样，合适的营销方案会为整个营销活动加分。比如娃哈哈非常咖啡可乐“当我遇见明星”活动（详见本期案例），就巧妙利用了“当咖啡遇见可乐”与“当我遇见明星”的天然联系。在营销方案制定上，网易跟一些专业的广告代理商合作，来共同为客户探讨创新的活动营销机会，提供扎实、专业的服务。

　　Marketing2.0最大化挖掘市场潜力

　　Web2.0时代的参与式营销，由于可以充分调动消费者的参与性，因此可以只耗费相对较少的资金投入，便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。可以说，是品牌营销、产品推广的“轻型、新式武器”。

　　与传统营销只侧重抓住拥有80%购买力的主流消费群体不同，Marketing2.0没有放弃市场营销的“长尾市场”，由于注重调动消费者参与品牌营销的过程之中，可以兼顾被传统营销忽略的剩余20%购买力消费群体，最大化挖掘市场消费的潜力。

　　Web2.0时代互联网为消费者参与品牌营销提供了无限的发展空间。Marketing2.0的营销模式，将有效帮助品牌实现新的营销突破，将网络营销带入一个新的时代。

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