搜索营销大战即将爆发--百度仍坐市场王座

尽管新浪、网易、搜狐这些本土门户霸主也有自己的搜索竞价服务，但在面对企业的商业搜索产品领域，真正上演的依旧是百度、雅虎、谷歌三大搜索巨头的“三国演义”。

　　到目前为止，百度仍然坐在这个市场的王座，在中国网络搜索市场占据了62%的份额。在过去的一年，百度依旧动作频出，一方面推出针对企业客户的定向广告，另一方面通过新的“智能起价”系统再次抬高其竞价产品的价格。不过在去年，百度爆出“涨价官司”、“点击欺诈”等一系列不利事件，还是明显影响了业绩。根据百度业绩报告，去年三、四季度连续出现年同比增幅直线滑落。

　　相比另外两家，曾经位居第二的Google这个国际巨头在商业搜索产品领域进入中国后一直坚持直营，却有些水土不服。不得已，Google在2005年下半年才开始在中国实施代理制，开始渠道建设。2006年，Google的市场份额实际上出现了下滑，比之同期下降了8个百分点(CNNIC的最新数据)，到去年9月被雅虎超越，失去了亚军的位置。

　　去年，雅虎的动作不容小觑。尤其是在搜索营销领域，雅虎先是更换了网络实名的品牌，随后开展了以“搜索竞价效赢天下”为主题的促销活动，同时雅虎通过其“地址栏搜索万里行”、“蓝海战略及搜索营销”全国巡讲等几场声势浩大的地面行动进一步夯实市场。只是阿雅合并元年，从集团到搜索业务的一系列变动，减缓了雅虎在去年进一步跃进的势头。

　　毫无疑问，2006年的硝烟显示了中国网络搜索市场的竞争将日趋激烈。摩根斯坦利香港分析师理查德·季(Richard Ji)表示：“2007年将成为分水岭，中国市场将爆发网络搜索大战，规模前所未有。”

　　2007新年的欢腾气氛刚过，雅虎便高调出击，打响了搜索战的第一枪。3月，雅虎为应对市场变革，推出了其网络实名升级产品——雅虎百业窗。它运用多种平台与资源、明确亮出中小企业入门级搜索营销产品的定位。

　在雅虎百业窗的发布中，“为中小企业量身定做”的概念显得很耀眼。中国目前有2000万家中小企业，市场容量十分巨大，因此它们一直是搜索巨头们的重要目标对象。让人记忆犹新的，是去年10月搜索三巨头同时在河南展开的一场中小企业争夺肉搏战，短短一个月，百度金秋营销盛典、雅虎搜索营销讲座、Google网络营销培训，三场大会几乎同时向河南诸多中小企业广发邀请的“英雄帖”。一时间，“你搜索营销了么”几成当地企业主们之间的“问候语”。

　　然而，尽管搜索巨头们青睐中小企业，但事实上绝大多数中小企业仍旧徘徊在搜索营销门外。其原因除了中小企业网络应用和电子商务的水平与认知程度低，更重要的是目前适合中小企业使用的搜索营销产品并不多。由于中小企业对投入的可控性以及自身的现金流非常关注，因此其进行网络营销一方面需要价格低廉，另一方面又注重使用简单。但现在三搜索巨头中搜索营销产品普遍存在价格高、门槛高的状况。

　　大战在即，一军先动，余者必将跟进，尤其是在三方瞩意、争夺本已激烈的战场。可以预计在2007年，2000万中小企业也许将要成为三大搜索巨头在2007年乃至此后论资排位的最大筹码。