古永锵:网络视频趋势与市场走向

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由艾瑞咨询集团主办的“2007艾瑞新营销年会”于7月26日在北京召开，此次年会主要关注网络营销、电子商务、网络广告、新兴网络服务。优酷总裁古永锵出席此次年会并发表演讲，以下为演讲内容。

优酷总裁古永锵出席2007艾瑞新营销年会并发表演讲

古永锵：各位嘉宾、各位同行，早上好！在座有一千个人，一千个人的注意力很宝贵，我在讲今天主题的时候会垂直讲我们这个行业发展的一些重点。

我个人从事中国互联网快十年的时间，从图文互联网门户搜狐开始到现在优酷视频互联网的发展，这段时间里面确实跟在座很多朋友一块儿共战，希望今天跟大家分享一下视频互联网的发展。前几位嘉宾都说过，今年互动营销五大看点之中视频肯定是其中一个重要的看点，而且刚才主持人也说到在这方面中国的探讨也是非常热烈而且有一些争议性，我希望在这里总结一下这方面的发展情况。主要谈三点，一个是视频行业的发展趋势，另外我们觉得在视频网站的成功要素，第三重点讲一下视频行业营销方面模式的变化。

一、视频行业发展趋势：快速集中

行业方面的发展趋势，简单而言应该是这样的特点：快速集中。2006年是网络视频元年，应该说到07年才有一年的发展，但是局势变化非常快。06年的时候有一个很明显的方向，06年有很多网站奔着视频互联网前进，媒体报道几十家、几百家都有，但是在短短的一年之内这个局面已经有了非常大的变化，从去年春秋战国的时代发展到现在的快速集中。原因是什么？可能跟这个行业本身的本质有关系，做视频网站尤其分享这个领域里面，进入这个行业其实门槛不高，从零用户到一万、十万甚至一百万用户其实并不难，但是一旦做到从每天一百万用户到一千万用户，所有视频网站都会面临两个非常高的门槛，一个就是资金，另外一个就是技术。我们说过一个观点，在这个领域里面要做大做强最起码要有一亿人民币的投入，这个跟以前做门户不一样，服务器跟带宽的成本随着用户的激增在这方面的投入是非常非常大的，除了以后有一些点播P2P技术难控制，在这方面是非常高的门槛。另外我们是一个互动性产品，对于技术方面的门槛也是非常高的。

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我引用一些数据，06年、07点确实有不少的风险投资资金投入在视频领域，直播、P2P领域都有所投入，真正超过亿元门槛的视频分享领域的网站只有两家，形成一个很明显的态势。07年尤其最近半年，06年底从市场份额的角度来讲没有一家网站是超过10%的，但是现在07年年中的时候很快看到这个市场非常集中，已经占到优势的地位，而且到08年的时候这种局面还会继续集中大概到两家网站左右的情况。另外一个发展趋势很有意思，06年的时候视频互联网网站很相似，但是这方面的差异化在07年已经很明显可以看得出来，从产品的差异化以及内容的差异化已经很快浮现。领先的网站也开始聚焦很多优质资源，这方面的资源有很多，品牌、产品合作、团队、资金、技术、用户，各种各样的优质资源都是可以说取决于以后行业发展成败与否的重要元素。这七个不同的核心竞争力其实是互动的，我们优酷网从团队的角度来讲都是有经验有激情的团队，我们的战略合作伙伴比如百度在搜索方面，盛大在游戏方面，还有迅雷跟这些合作伙伴从品牌用户的角度积累很大的优势，每一个都是很重要的元素，同时它们之间是非常互动的。

二、视频行业成功要素--快者为王

讲到成功，这个领域在07年到08年的发展最关键的是什么？视频网站成功的要素就是"快者为王"，快者为王有三点，第一是快速播放。你看一个五分钟的视频卡一次两次三次你绝对不会再回去看，快速播放是这个行业的本质，达到这方面的话，对技术、资金的要求是非常非常大的。因为中国的网络环境比国外复杂，而且在成本方面的控制其实有很多不同的技巧。另外除了带宽跟服务器的布局，你本身内容的形式也是很重要的，做长或做短的内容其实各有优势，做到快一点其实是很不容易的。

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