即时通讯软件 外来势力滩中国市场分析

　　MySpace中国宣布正式推出社区即时通讯软件，把社区服务延伸到用户桌面，让本来就竞争激烈的中国即时通讯（Instant Messaging，简称“IM”）市场变得更加热闹起来。而其他外来IM也不干落后地加紧抢摊中国市场。虽然，在目前的中国IM市场上还是以本土腾讯QQ为主的局面，但是并没有因此阻止外来即时通讯软件进军中国市场。
　　
　　即时通讯的诞生为门户网站、企业、广告主等业者带来另一片蓬勃的商机。即时通讯运营商的盈利模式包括互联网增值服务、无线网增值服务、广告服务和企业即时通讯服务。通过即时通讯可为业者创造高亲和力、凝聚庞大的社群力量。在即时通讯市场之中，过去的网络广告形式将逐步被推翻，即时通讯的置入式营销将是广告主将其产品与所谓的标的物结合，以加深消费者的印象、增加购买冲动，例如许多产品与电影、戏剧结合便是成功的例子。这种营销模式是消费者自主性的散播，发挥扩散效应，如广告主以有趣的画面、信息吸引消费者，同时以网络环境为载体，通过朋友间的转寄如同病毒的扩散般将信息传递，以达到潜移默化的宣传目的。即时通讯产品和用户带来的多种盈利模式会为即时通讯服务提供商带来丰厚的利润，服务商们会大下力气推动产品的发展，开拓即时通讯内涵市场和外延市场，市场的亮点会越来越多。
　　
　　即时通讯用户数量是指使用即时通讯软件用户的单一个体的总合数量。2006 年全球即时通讯软件的使用者数量已经达到4.32亿，到2010年预计全球将有6.5亿即时通讯用户。在国际公共即时通讯产品中，MSN、AIM（AOL）和Yahoo的即时通讯产品是当之无愧的领先者。根据全球统计数据，以2006年8月的用户数据来看，MSN拥有1.85亿的全球使用用户，居于即时通讯市场的首位，Yahoo 以8210万排位第二，AOL就只有6120万用户。
　　
　　随着互联网的日益普及，中国互联网用户人数也在不断增长，经过接近10年的发展，中国互联网用户已经习惯于在网上使用即时通讯进行交流，并且这一使用趋势有超过电子邮件使用的可能。互联网用户的快速增长使得即时通讯用户也日益增长，截至2006年第二季度，我国即时通讯注册帐户为8.3 亿个，其中，MSN、QQ 共计占有了8 成市场份额。在最常使用的IM 功能中，8 成用户锁定语音聊天功能；5 成用户经常视频会议；超过4 成用户经常使用多人语音会议功能。
　　
　　据艾瑞网民连续用户行为研究系统iUserTracker2006年12 月数据显示，在即时通讯软件月度总有效使用时间上，腾讯QQ 在中国即时通讯市场中雄霸一方的局面仍然没改变，市场份额超过了80%，而腾讯TM份额达到3%，这样计算，腾讯的即时通讯产品市场占有率已经达到83.1%。而外来的MSN Messenger（Live Messenger）在中国市场占有第二大的市场份额比例为7.7%，和QQ一起成为网民最为熟悉的2个即时通讯软件。Yahoo Messenger虽然在国际市场上成绩斐然，但随着Yahoo 中国在中国市场的大幅滑落，无论从品牌推广还是产品宣传都大不如前，雅虎通在中国的市场份额滑至谷底。而像门户老大们的即时通讯一直以来就是在不温不火中缓慢发展。
　　
　　从即时通讯软件月度覆盖人数比例的数据情况来看，腾讯QQ 的月度覆盖人数占到即时通讯软件月度覆盖人数的94%，比例最高，可以表明腾讯QQ 是网民中应用最普遍的即时通讯软件。MSN Messenger 的启动次数比例位居第二，但与排位第一的腾讯QQ 差距很大，比例仅为35.6%。
　　
　　最新挺进——MySpace
　　
　　MySpace目前国内注册用户为58万，此次推出的MySpace IM是MySpace美国IM产品的汉化版，目前只有客户端版，还没有Web版的MySpace IM。据介绍，IM客户端集成了MySpace.cn社区特色功能和主要功能链接，注册、好友、搜索朋友等功能也跟Web端社区相通，用户可以通过它直接进入社区。MySpace IM现阶段主要实现两个使用价值：好友之间通过IM即时聊天；方便的接收各种社区提示信息。MySpace IM主要特色是接受来自MySpace中文网站的各种提醒和服务，还具有在线音乐欣赏功能，用户可以直接通过MySpace IM好友空间中的音乐。但MySpace IM定位于社区即时消息软件，目前的缺陷有三：不支持音频聊天，不支持视频，不支持图片以外的文件传输。
　　
　　MySpace IM最早为新闻集团旗下游戏娱乐网站IGN的站内沟通工具，后被整合至MySpace。目前的Myspace IM可以支持200好友，MySpace中国已经邀请技术人员测试beta版的IM服务，将增加更多高级功能如视频功能等来吸引用户。MySpace中国技术总监谭晓生表示，希望MySpace中文网站与MySpace IM可以互相促进，据悉MySpace IM在美国2月初的用户量为800万，同时50万同时在线。MySpace中国表示，目前对MySpace IM的注册用户量没有预期，但对MySpace中国网站的用户注册量预期为每月七八万。
　　
　　该IM产品定位为“社区IM”，跟独立IM产品不发生竞争关系。这是它进入中国市场以来走的第一步棋，但是似乎没有得到中国用户的肯定。它只是MySpace中国公司推出的一款测试产品，不支持音频和视频，甚至连传输文件都不行。中国的即时通讯市场一直由腾讯公司的QQ所把持，它在中国即时通讯市场上占有绝大部分份额，并且已经拓展到游戏、竞拍和移动即时通讯等领域。虽然MySpace中国公司声称其即时通讯产品只是为了服务其现有用户，不会与QQ进行直接竞争，但是业内普遍认为它们实际上是在争夺同一类用户。
　　

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