营销人才紧缺 营销职位有哪些

    “作为市场经济中各行各业获得利润的核心环节，营销的地位是毋庸置疑的。其在人才市场上的反映，就是多年来营销职位供需两旺的原因。”一些业内人士这样分析。而北京派力营销管理咨询有限公司董事长、《派力营销思想库》主编、著名的营销专家屈云波先生更是出语惊人。他指出，营销这个职位在全国十几年来，从人才市场的一些统计看，需求量是第一，供不应求的比例也是第一的。同时还认为，在各种公开招聘的职位中，营销将在未来十年内都将占据数量第一的位置。

    在众多的行业人才需求中，营销职位供需都非常大，这已经成为人才市场的一道亮丽风景。那么，随着市场竞争的日益激烈，各行各业中的营销人员应该如何适应与提升呢？一些刚毕业的大学生进入营销领域又该注意哪些问题呢？日前，本刊记者就与营销相关的众多问题对屈云波先生进行了专访。
   
    行业发展促使人才紧缺

    记者：我们注意到，营销人才在各行业的需求中总是排在前列的。比如来自上海人才中介行业协会调查数据也表明，营销岗位数量占到人才招聘岗位总量的10%－15%。南京人才市场数据显示，在各类招聘会上，营销类职位占招聘职位总数的平均比例达到了20%，单场最高比例达到了33%。屈总，您如何看待这个现象。

    屈云波：营销这个职位在全国十几年来，从人才市场的一些统计看，一直是排行第一的职位，需求量是第一，供不应求的比例也是第一的。这是在市场日益成熟，企业竞争日益加剧的情况下的一个表现。

    营销是一种职业，是任何行业都需要的一个职业，它适用于赢利和非赢利的行业。不仅包括企业，也包括政府教育机构等非赢利部门也需要营销的岗位或部门。
   
    记者：我国营销领域总体的发展现状如何？

    屈云波：依照西方市场营销发展史的五段论（生产观念、产品观念、销售观念、营销观念、社会营销观念）和美国营销大师西奥多.李维特（TheodoreLevitt）对销售和营销概念的定义，从企业的出发点、关注点、手段和目的四个指标来分析，中国绝大多数企业目前显然尚处于销售观念阶段，只有少数领先企业已经达到了营销观念阶段，同时还有少数行业及企业尚处于产品观念阶段、甚至生产观念阶段。

    由于中国各行业、各地区市场化程度和市场竞争程度等外部环境因素的差异较大，各行业和各地区市场观念和营销能力的差异也非常之大，这种发展的不均衡性仍是目前中国市场和市场营销的一个显著特征。概括来说，总体上还处于销售观念和能力阶段，但部分领先的行业和企业已进入市场营销观念和能力阶段，甚至极少数企业的部分表现已进入社会营销观念阶段，当然也有一些行业和企业尚处于产品观念和能力阶段，甚至处于生产观念阶段。

    产生这种巨大差异的原因，关键还是市场供求关系、市场化程度和市场竞争的程度不同。至于同行业和同地区不同企业之间的业绩差异，显然是在同等外部环境下自身实力或努力不够而产生的结果，这怪不得别人，因为市场经济就是通过市场竞争优胜劣汰。

    记者：我国营销领域在今后会有什么样的趋势呢？

    屈云波：市场经济就是有规则的市场竞赛，而你死我活的市场竞争压力很自然地促进了任何想活下来的企业对企业经营各要素全方位的提升，当然也包括甚至是非常重要的市场营销的提升。营销势必成为企业生存与发展的重要方面。在未来营销将有十大趋势：营销环境是机会较多，威胁更多；营销观念从关注产品到关注顾客需求；营销能力从销售升级到营销；产品价值从模仿到创造；品牌价值方面，向国际标准靠近；战略营销从无到有；国际营销从出口贸易到全球营销；营销服务业，与中国营销同步；行业营销，从共性到个性；新营销，部分地与西方同步。

    同时，市场竞争势必会影响对人才的需求。可以肯定的预测，在各种公开招聘的职位中，营销将在未来十年内都将占据数量第一的位置。

    营销都有哪些职位

    记者：不管什么行业，似乎做营销的流动率很大，如何看待这个问题呢？

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