看大品牌怎样火拼春节公益营销

　　2015年02月13日讯　新春的脚步越来越近，年味也越来越浓，2015年新春佳节又有哪些有钱又任性的商家们巧妙的将品牌揉入公益生活的？接下来，我们就盘点一下2015年六大领导品牌春节档的公益活动吧！

　　麦当劳：“你就是我的新年”

　　麦当劳的新春营销总是与众不同，在2015年新年期间，麦当劳喊出了“你就是我的新年”口号，再次打起了亲情牌。近日，麦当劳携手川航，为广大旅客们精心准备了一场温馨而文艺的欢迎。凡是在麦当劳“承包”双流机场期间，到候机楼提取行李的乘客就会获得一张“你就是我的新年”礼物吊牌，该吊牌可免费兑换新年限量新品红豆派一个。

　　麦当劳“你，就是我的新年”延续了2014年“让我们好在一起”新春公益营销策略，通过推出一系列中国式的“年味菜单”和视频、平面、微博、微信等多形式、多渠道的营销方式，想以此希望成为消费者生活中重要的枢纽。

　　国美电器：“年·在一起”

　　春节期间，连锁巨头国美集团在全国400多个城市持续举办主题为“年•在一起”迎新春公益活动，为空巢老人们送去新春祝福和温暖陪伴，让老人们提前感受到春节的温暖，体会到国美志愿儿女的一份爱心关怀。

　　此外，国美还对“年，在一起录音棚”进行了升级改造，外部采用了纸盒材质的无顶设计，内部为黑色吸音材质，保证了录制过程中的每一句话都不能被外界知晓。在录制完成后，会有专门的国美服务人员将录音芯片进行精美包装，让整个“年，在一起”语音盒显得“高端大气上档次”。

　　同时，国美电器进一步深化“年·在一起”公益内涵，通过微博、微信、网络等新媒体平台传统媒体平台，持续强化国美品牌形象，营造一个喜庆、欢乐、亲情的新春佳节，让极具认同感和文化感的公益融入新年。、

　　百事可乐：“把乐带回家”

　　百事是春节期间品牌营销队伍中的常客，2015年自然也不会缺席。今年春节期间，百事公司仍然延续“把乐带回家”系列，通过最受年轻人欢迎的短视频互动APP美拍跨界合作，号召大家拿起手机用自己的方式讲故事，藉此提升90后‘随便族’的互动参与度和情感粘度。

　　作为2015“把乐带回家”系列活动之一，百事公司还宣布向偏远山区的贫困妈妈送出2015份“母亲邮包”，让她们温暖过冬，快乐过年。同时，百事公司联合中华全国妇女联合会发起“众筹微公益”，让送爱心成为“举手之劳”：即通过手机扫描专属二维码，就能直接为妇基会的“母亲邮包”项目进行捐赠，每筹集200元就能为1位贫困妈妈送去“母亲邮包”。百事公司希望用这种全新的公益模式，鼓励和带动年轻人去关爱那些需要帮助的人。这是百事公司连续第三年支持“母亲邮包”公益项目，号召社会力量给需要帮助的贫困妈妈送去温暖和关爱。

　　王老吉：“让爱吉时回家”

　　回家团圆是每一个中国人春节期间最深的期盼。2015年王老吉继续开展“让爱吉时回家”公益活动第三季，重点资助困难学子们过年回家。除发放回家吉金红包之外，王老吉更承包了贵广、武广和厦深三条或难以买票或偏远线路的爱心高铁车厢送学子安全回家。据统计，2015年受到“让爱吉时回家”资助的困难学子达上千人。

　　王老吉在传播同时还创新设计了“一触即发”活动游戏，游戏通过吉金奖励和”呼朋唤友“奖励机制，为活动效果带来了”滚雪球“般的效应。王老吉官微还发起”一触吉发，为爱转发送吉金“活动， #让爱吉时回家#话题阅读人数累计达到1800余万。此外，在微博微信活动力中奖的幸运网友还成为了王老吉爱心代表，与困难学子结成一对一帮扶对象，这使得活动的公益性和延续性得到进一步提升。

　　腾讯：“新年送有爱红包”

　　今年春节，在腾讯等互联网巨头的引领下，牵动全国网友关注的一轮“红包大战”正蓄势待发。而当不少用户沉浸在发红包和抢红包的大潮之中时，其实还可以将目光转向另外一个不太被关注的群体——贫困山区的孩子们。

　　处于对公益事业的热诚，腾讯公益此前宣布联合中国扶贫基金会发起“新年送有爱红包”项目。每一名网友，都可以通过微信、手Q等平台发出公益红包，为国家级贫困县的孩子们送上一份大礼，让这些大山深处的童稚脸孔也能拥有同样的快乐

　　网友通过动动手指、晒晒朋友圈，选择捐赠数量不等的金额，工作人员会将其兑换为文具、体育用品、益智玩具等物资，“直送”贫困山区。截止现在，“有爱红包”也还在如火如荼滴进行中，大家抢红包的同时，也可以为那儿贫困儿童发点儿红包。

　　康师傅：“加你加年味”

　　春节临近，康师傅携手中国儿童少年基金会和媒体推出“加你加年味”关爱留守儿童大型公益活动，希望在2015年春年来临之际，让更多的农村留守儿童得到亲情的呵护和温暖，帮助他们实现全家团圆、相聚的新年愿望，让春节充盈满满的年味和感动。

　　据了解，该活动覆盖了全国十多个省市自治区，为期长达3个月以上。而此项活动也将作为康师傅企业重要的公益事业长期开展，为更大范围、更多的留守儿童送上祝福。

　　回家路，公益的路，美好生活的路，让我们肩并肩、手拉手、心连心共同前行。