2015年中国搜索引擎市场调查

　　北京正望咨询于6月16 日发布2015年CIC 中国搜索引擎市场调查结果，揭示了使用搜索引擎的网民特征和行为特点，以及中国搜索引擎市场最新的竞争格局。调查结果显示，百度在京沪穗三城市的市场份额略有下跌，但继续保持巨大的领先优势，而雅虎的市场份额持续下滑，并跌出前三大搜索引擎之列。

　　此次调查是于2015年5月采用计算机辅助电话调查(CATI) 方式进行，共完成有效样本4150 个。为了更全面地反映我国搜索引擎的市场格局，此次调查地区除了往年调查的北京、上海、广州地区外，新增加了大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳七个东部沿海城市，石家庄、郑州、武汉、长沙四个中部省会城市，以及重庆、成都、西安三个西部区域中心城市和沈阳，涵盖了中国东、中、西部总计18 个主要城市，对经济区域和网民人口数均具有较高的代表性。

　　百度市场份额遥遥领先

　　此次调查采用任意一天内该搜索引擎使用的人次数占所有搜索引擎使用的人次数的比例来定义该搜索引擎的市场份额。调查结果显示，百度以65.8% 的市场份额遥遥领先，Google 的市场份额仅为百度的三分之一，为22.0%。

　　在以京沪穗为代表的一类城市中，Google 的市场份额达到了27.0%，百度的市场份额为60.9%;在以大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳为代表的东部沿海城市中，百度的市场份额为67.9%，Google的市场份额为21.3%;而在以长沙、武汉、郑州和石家庄为代表的中部省会城市中和以成都、重庆和西安为代表的西部区域中心城市中，Google 的市场份额均为16.1%，百度的市场份额则分别达到了72.2% 和68.3%。与一年前相比，百度在北京和上海的市场份额分别有2.5 和1.2 个百分点的跌幅，但在广州有2.2 个百分点的升幅。

　　Google 在北京和上海分别有2.7 和0.6 个百分点的升幅，但在广州有5.3 个百分点的跌幅。

　　搜狗以2.9% 的市场份额超过雅虎成为中国第三大搜索引擎。在西部中心城市，雅虎和搜狗占有比其他地区较高的市场份额。

　　超半数网民在使用搜索引擎

　　把每周至少使用一次搜索引擎的网民定义为搜索引擎用户，此次调查发现有超过八成的网民为搜索引擎用户，同时每天有超过一半(54.4%) 的网民会用到搜索引擎，这说明搜索引擎的使用率非常高。

　　在以京沪穗为代表的中国大都市中搜索引擎的使用比例高于东部沿海城市、中部省会城市和西部中心城市。

　　谁在使用搜索引擎?

　　调查结果显示，搜索引擎用户中男性为55.7%，女性为44.3%，这和我国网民中的性别分布基本一致。学生和白领是搜索引擎的主要用户。搜索引擎用户中在校学生占到了30.8%，企业工作人员的比例接近一半(46.8%)。根据非学生用户的年龄、受教育程度以及个人月收入来看，这些用户的主体是白领。

　　搜索引擎非学生用户的平均月收入为3074 元，其中京沪穗用户的平均月收入达到了3570 元。搜索引擎非学生用户的平均月收入要高于当地职工的平均月收入。

　　目前中国搜索引擎用户市场百度以65.8% 的市场份额遥遥领先于Google 的22.0%，但Google 用户要比百度用户更成熟，学历更高，收入也更高。

　　学生用户占到了百度用户的三分之一(33.5%)， 而Google 用户中仅有17.2% 为学生。百度用户的平均年龄为25.9 岁，而Google 用户的平均年龄为30.3 岁。非学生用户中Google 用户也要比百度用户更成熟，百度非学生用户的平均年龄为29.9 岁，Google非学生用户的平均年龄为32.7 岁。从用户学历看，百度非学生用户中学历为大本及以上的比例为37.5%， 而Google 相应的数字为63.9%。个人月收入也同样说明了这一点，百度非学生用户的平均月收入为2998 元，而Google 非学生用户的平均月收入为4293 元。

　　总的来说，搜索引擎用户是以年轻人为主，受教育程度和个人收入相对较高，学生( 主要为大学生) 和白领是最典型的两个用户群体。相对而言，Google 的用户年龄更大一些，受教育程度和收入水平也更高一些。

　　网购和搜索引擎关系不大

　　此次调查显示，搜索引擎用户中有三分之一(33.1%) 曾经于2015 年有过网上购物经历，其中网购用户中则有四分之三(75.9%)于2008 年在淘宝网上有过购物，在拍拍和易趣有过购物的比例分别为7.5% 和3.0%，在当当和卓越有过购物的比例均为9.8%。

　　调查同时发现，超过八成(80.2%)的网购用户购物时是直接去特定购物网站而非通过搜索引擎来查找购物网站。买家在购物时更多的是使用站内搜索而非通用搜索引擎。购物时使用通用搜索引擎的目的主要是为查找产品资料、价格比较以及产品评价等与产品相关的资料。

　　网民上网多于看电视

　　参与调查的网民中有超过八成(83.1%)每周都会看电视，还有超过七成(70.5%) 和接近半数(49.2%) 的网民分别表示每周都会看报纸和杂志，但即使仅以非工作时间的上网来比较，网民在网上花费的时间也已经远远多于电视和其他媒体。

　　如果不计入工作时间在单位上网的时间，仍有超过九成的网民上网时间大于看电视的时间;即使只考虑在家( 住所) 上网的情况，也有63% 的网民在家上网时间多于看电视的时间，仅有三分之一(33.7%) 的网民在家看电视的时间多于上网的时间。