明星写影评背后的营销逻辑

　　2015年07月02日讯　林青霞在《明报月刊》发表随笔，回顾自己初入行的时代。一出道就是主角的她未曾有过“路人甲”时期，连“路人甲”都没在她的视线范围里，“真的很少有时间跟群众演员谈话，更体会不到他们的艰难”。

　　女孩子面临的各种“潜规则”，她也没遇到，不过是一听说要演性感戏就落荒而逃，“一生都是自由演员，电影同时拍好几部，都是一个人应付，选剧本、见导演、签约都自己来，就这样误打误撞，边走边唱，最后全身而退”。

　　如果这是一场作文比赛，那么梁朝伟、舒淇和林青霞三篇文章中，当推举重若轻、有笑有泪的梁朝伟那篇《听见流星的声音》为首，不过要比“参赛选手”的分量，那还是退隐江湖多年的林青霞为重。

　　其实，从传播效果而言，“明星写影评”这桩新鲜事，已经随着参与者越来越多而呈现边际效应递减，但既然林青霞愿意沾染红尘，顺势推广一下不过是举手之劳，又何乐而不为呢？

　　这两年中国电影市场爆发式发展后，上映影片越来越多，如何在同档期众多影片中脱颖而出，使得前期营销造势成为宣发过程中越来越重要的一环，影片讯息渗透到范围多广的人群，就能抢下影院多少比例的排片，拿下首周末多高的票房。这直接决定了该片能否打响第一枪，至于中后期票房，更多基于口碑，宣传能影响的空间已经不大了。

　　从早年的宣传到如今的营销，用词的不同，显示传播信息的方式已从单向转为双向甚至多向。从营销角度而言，砸明星是最为直观普通的手法了，最近流行的则是砸IP——除了热门IP的粉丝本身就是潜在观众外，更在于IP项目自带话题，轻轻松松就能上话题榜，省下好大一笔营销费用。

　　可对于《我是路人甲》这样既非IP又无明星的影片，IP牌是怎么都行不通了，明星牌倒还可以派上点用场。于是，从张静初、袁咏仪等明星的客串，到周迅录制预告片、黄渤配音，再到如今梁朝伟、舒淇、林青霞竞写影评，这条营销思路清晰且贯穿始终，不但一展导演尔冬升在演艺圈人脉之广、人缘之好，更由这些明星自身的经历带你一窥演艺圈冰山一角，从而呼应影片主题——广告植入得相当巧妙。

　　影视行业对于营销的需求已经催生出一大批专业娱乐营销公司，事实上，很多你热议过的话题(如最近《盗墓笔记》被吐槽成“护墓笔记”)，都是经由营销公司策划包装而推送出炉的。

　　在这个社交网络时代，高段位的营销仿佛春风化雨，你主动为其转发、点赞、大发议论，根本不自知已转化为营销公司的业绩。