电影营销将步入一种文艺小清新的境界
2015-07-03 15:42 来源: www.top-sales.com.cn 作者: 推销员门户 点击:次
2015年07月03日讯 当落地硬广、微博话题、自媒体八卦等电影营销方式已经让大众审美疲劳的时候,一种崭新的具有技术含量的新办法油然而生。譬如梁朝伟、舒淇为《我是路人甲》写影评,林青霞也来为尔冬升撰文忆往事,连一向以高冷见长的陈凯歌也忍不住,为了给自己即将上映的新片造势,他写了一封“情书”叫做《对你说》。
其实,这封“情书”是一个有营销色彩的“感谢信”,感谢了片中诸位主演,最后感谢了自己的太太,“你一滴泪下,让我明白了什么是不离不弃”。
陈凯歌的“情书”读下来让人觉得套话太多,其热情洋溢的文风应该属于获奖感言类型,而不是配合电影宣传用的,它的刻意冲淡了文字本身该有的诚意。虽然不至于差评,但也不会像读影评那么有意思。
以前的电影营销,走的都是直线,要么就是借主演大肆炒作,要么就是明星演员的朋友出来站台,很像是暴发户的做派。其通常的逻辑是,我的朋友遍天下,我有新片他们一定撑;撑的方式不讲究不要紧,关键是人到了,场面到了,皆大欢喜。
现在的做法,以写影评包括写“情书”的方式宣传电影,似乎想把电影营销从一种粗放式、简单粗暴的样态带入一种文艺小清新的境界,更像走曲线,是精英的做派:我撑你,可以写篇有关的文章。一来可以帮忙宣传造势,二来展示了个人才华,何乐不为。再者,连到现场的机票住宿都省去了费用,可谓是多快好省,点赞是必须的。
从《我是路人甲》梁朝伟试水写影评开始,到舒淇神助攻、林青霞推波助澜,这种营销方式确实赢得了话题,成为看官们茶余饭后的谈资:影帝是一个明明可以靠脸吃饭的演员,却爱在横店看流星,梁朝伟原来是一枚潜水的影评人啊。粉丝更是像盗墓者突然发现一箱财宝沉浸在幸福中,心理满足感爆棚。
第一个吃螃蟹的人,用勇敢取胜,到第二个,就得用创意取胜。到了陈凯歌的“情书”,且不说自卖自夸,内容上除了一票感谢,并没有多少新意。看得出陈凯歌努力让文字变得感性,但效果欠佳。其实作为导演,拍摄发生的故事一定知道不少,像张震是如何习武,范伟如何牺牲色相……有这些才有起码的可读性。
明星们通常都会保持神秘,然而越来越多的真人秀让他们裸露在观众面前。为了与收视共舞,不少人甚至变成蛇精病,成了逗比高手。对于电影营销来说,传统的老路已然行不通了,挖掘明星的才艺,更容易勾起粉丝的痴心。这种取巧的新玩法好是好,但前提是才艺超过一般水准,还要有超过才艺的诚意,否则就是东施效颦。
(严絮)
关于“电影营销将步入一种文艺小清新的境界”,其他人还感兴趣的是:
- 市场部与销售部的工作15/08/24
- 电影营销将步入一种文15/07/03
- 明星写影评背后的营销15/07/02
- 互联网带来的互动性营15/06/30
- 家居营销进入女性时代15/06/26
- 2015年企业微信营销推广15/06/23
- 电话销售人员成长过程中的关卡15/01/03
- 电话销售有哪些优缺点14/06/14
- 互联网零售增速加快14/12/19
- 潜在大客户挖掘四要领14/07/14
- 几个销售报价小误区14/06/13
- 互联网营销拉动粉丝关注14/12/27