所以，载体，要载的是品牌的内涵，更重要的是要载一种被广泛认可的社会资源，资源是可

　　以被迅速最大化的。

　　要获取最大化的品牌综合资源，有两种方式，一种就是继承；一种就是抢占。对于一般的企业来说，前一种明显不现实；唯有后者。

　　创新者的代价就是时间。在中国创造奇迹的机会越来越少，当我们发现一个优质资源

　　时，我们唯有像万宝路抢占牛仔一样，象大红鹰抢占“胜利之鹰”一样，象红金龙抢占“太空人”一样，在消费者心智当中设定一个品牌按钮，并充分的利用相应的消费者心智资源获得市场竞争优势。

　　抢占就要彻底，掠夺就要凶狠，速度是我们唯一的机会。　

　　到如今，体育运动，就是我们必须马上抢占的社会资源。那么，“运动”可以成为符号吗？

　　当然可以，君不见，市场上众多的品牌，不管它与运动是否有关系，都在以运动为形象载体。

　　在运用运动作为载体方面，红旗渠、红塔山等品牌已经走在了前面，红旗渠采用了“滑板”作为品牌符号，配合“胜己者胜天”的广告语，把红旗渠“征服自我、征服一切艰难困苦”的品牌理念表达得淋漓尽致；

　　红塔山要表达“山高人为峰”的品牌内涵，采用了“登山运动”作为运动载体，也把自己的品牌内涵生动地表达了出来。

　　由此看出，运动不但可以作为符号，还可以作为香烟品牌的符号。

　　香烟品牌可以选择普通人来做“运动载体”，让普通人去运动，并制造出关于“运动”的品牌符号。根据自己品牌的定位和内涵，把所有品牌主张融入一个图形或符号里，使消费者一看到这个符号，就想起它所代表的品牌和精神。比如：红旗渠的“滑板”形象就代表着征服一切的勇气和精神。

　　三、“非奥运营销”，多打“擦边球”

　　1、打打产品的擦边球

　　营销的目的是为了销售，“奥运营销”的目的也不例外。

　　在“奥运营销”中，烟草品牌可以通过与“奥运”联姻，迅速销售老产品。但更为重要的是，企业要借助“奥运平台”，开发出带有“奥运概念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。

　　香烟品牌可以专门研发“奥运纪念装”， 记录中国奥运史上的经典时刻，包括“申奥成功纪念装”、“奥运火炬传递纪念装”和“奥运纪念装”。

　　不仅如此，还可以发行随烟包赠送奥运纪念章等促销礼品。

　　2、打打公益广告的擦边球

　　白沙香烟就是打公益广告的高手，我们来看白沙的一系列公益广告：

　　这是“心灵的飞翔”：2001年7月13日，白沙策划电视公益事件于当天见证“申奥成功”，成为年度中国十大成功营销案例――“北京赢了，那一刻我的心飞了起来。。。。。。”；

　　这是“中国人的飞翔”：2003白沙为杨利伟航天助飞，百年航空百年飞翔。。。。。。

　　2005年4月底，国民党主席连战访问大陆，这是两岸60年来的首次和谐握手，百年难遇的契机。4月26日，在连战抵宁当日，“同血脉，共呼吸，中国和”这样一组简明而有力的电视广告紧贴当天新闻播出，相同的主题、共同的心声，使和牌的宣传片在最大程度上触动人们的心灵，引起共鸣，获得认可。。。。。。

　　其他的香烟品牌，是否也可以打打“奥运公益广告”的擦边球呢？

　　比如：香烟品牌可以制作一些“为中国喝彩、为北京喝彩”的公益广告片；

　　制作一条主题为“爱我北京，爱我XX”的公益广告片；

　　或者制作一条“全民齐健身”的公益广告。。。。。。　　

　　3、打打公关活动的擦边球

　　“借助事件”、“创造活动”，也是打奥运擦边球的好方法。

　　白沙就曾有过一连串“飞”的故事：

　　1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特•贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功地穿越天门洞，CCTV、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦想。

　　其后14架“白沙”号又成功穿越太湖桥，为“飞翔”留下了深刻的天空记忆。

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