我做过咨询的企业，几乎所有的营销高层主管都很投机，都成为了朋友，这些朋友最常发的感慨就是：“求求你，搞定我的老板。”其实他们仅仅是想我告诉他们的老板：营销第一；管理第二：以营销推动管理，而不是用管理来推动甚至控制营销。这并不是说管理不重要，而是一个企业家的必然选择，你首先是个营销者，其次才是一个管理者！所有企业家首先完成这个跨越，才能真正实现所有企业从销售到营销的跨越！　　

　　从销售到营销的跨越，其实很简单，关键就是你想不想，敢不敢去跨越。这个跨越，我们只需要研究两个问题，营销如何想得通，怎样才能做得到！　　

　　好了，所有的所谓道理，我们也到此为止，本书以下的内容，都是实现这个跨越的具体方法，虽然在这个跨越的过程，与你按照拿学历的方式去营销比起来，可能心理上很难接受，但你必须承认，确实比你现在的做法简单有效。

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