家电借奥运东风上演营销大战

　离2008年北京奥运会开幕还剩不到一年时间，家电行业的奥运营销大战已提前打响。继东莞时尚电器举办家电奥运会后，苏宁、国美也紧跟抢食奥运“蛋糕”，陆续推出与奥运相关的促销活动。在各大卖场大作奥运文章的同时，各厂家也紧跟奥运风向，或签约国家队，或绞尽脑汁成为奥运供应商，争相挖掘“奥运经济”。

　　卖场：推广促销大打奥运牌

　　“家电联姻运动赛事是由来已久的一种营销模式。”东莞苏宁电器市场部部长尹文俊在接受记者采访时表示，08年奥运会作为中国首次举办的世界级赛事，家电行业当然不会错过。据记者了解，苏宁电器最近也推出了与奥运相关的营销策略，在彩电销售旺季来临前推出“更快、更强、更高清”的宣传口号。

　　据苏宁电器方面介绍，此活动主要是以奥运口号推广高清电视的理念，“更快”指更快的响应速度；“更强”指更强大的娱乐功能；“更高清”一语双关，一方面指彩电已升级到1920*1080像素的高清平板电视，另一方面指2008年无缘亲临奥运会现场观看赛事的体育迷在家看高清，同样能身临其境感受奥运激情。

　　与此同时，国美电器也在距奥运会开幕一周年时举办倒计时活动，各大品类电器都有不同幅度的优惠。

　　而据记者了解，早在今年五一期间，时尚电器就集合200多个品牌家电制造商举办了“家电奥运会”，反响热烈，原计划只在5月份举办的活动推迟到6月才结束。而据“时尚”方面的统计数据显示，家电奥运会期间实现单店平均销量增长2.5倍，完成预期目标151%的超额任务。“奥运经济”已初显威力。

　　厂家：借奥运营销推广品牌

　　就在各大卖场大作奥运文章时，各电器品牌也争先恐后地赶搭“奥运”顺风车。海尔成为08年奥运会赞助商；美的签约国家“水军”；科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴；华帝燃具成为奥运燃气具独家供应商；创维签约国家射击队；奥克斯空调牵手国家奥林匹克体育中心，结成“奥奥联盟”……

　　据奥克斯空调东莞市场推广部相关人士介绍，家电厂家借助奥运会的品牌效应，以及中国首次举办奥运会的自豪心情，以国人的“奥运情感”博取消费者的青睐，更有助于提升品牌形象和推广。因此，奥运营销属于亲情营销的一种，是家电营销模式的一种进步。