网络营销做传统企业的后盾

　　“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”......当神曲《小苹果》红遍大江南北的时候，网络营销也在大数据时代随风而起，红透各行各业。

　　在国联全网营销资深讲师王海丰导师的眼中，网络营销成为各行各业的“小苹果”已是必然趋势，当然，不做网络营销的企业现在也是少之又少了，毕竟跟不上大数据时代脚步的企业，就注定会被时代淘汰。

　　在一切网络营销活动开始之前，了解网络营销是什么是很必要的，网络营销就是指基于互联网、移动互联网平台，信息技术与软件工程相结合，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程；通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。

　　王海丰导师解读定义时表示，网络营销本质反映的是消费者网上选择就是对网页接受程度的表征，即通过网页设计来解释消费者网上购物行为特点的方式。更重要的是从消费者心理角度来认识互联网下品牌营销。

　　在王海丰导师看来，网络营销主要与商品或服务的品牌知晓度、品牌形象、感知或知觉质量与价值以及对品牌信任等因素息息相关的。

　　作为时下最流行的的新兴产物，网络营销与实体店相比有着更明显的优势。王海丰导师表示，企业积极进军网络营销，一来是为了弥补现有的营销渠道的不足，二来是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。

　　虽说网络营销的优处多多，但是并不是说它就不存在任何的问题，王海丰导师分析指出，现在企业做网络营销经常出现三个方面的问题：

　　一是，缺乏竞争意识，网络营销意识滞后，普遍以为去做就可以了，至于能不能成功那就另当别论，或者说做成是赚的，做不成才是应该的，这种颓废的心态直接导致营销成功率低。

　　二是，营销渠道并不在意，常常伴随随意的宣传途径，影响品牌的正常推广。

　　三是，手段单一，微信、微博等社交媒体过度滥用，无法针对产品特点实施有效的方案，一味跟随热点，反而在广阔的营销市场上迷失了自己。

　　罗马不是一天而建，企业也不可能一下子就将传统营销模式扫地出门。面对激烈的市场竞争，网络营销已是必然。

　　企业发展网络营销还应步步为营，不可盲目跟风，实践是检验一切理论的唯一标准，企业只有抓住自身特点，发展符合自身的网络营销，相信即使路途再艰难，也会有好的结局去眷顾企业的努力的。(文/马海育)