中小企业进入电商的三个困境

　　传统企业巨头依靠其占据无法比拟的品牌价值、产品质量、消费者信任、企业资金实力、人才配备等优势纷纷扩大自己的规模掠夺土地，激烈的竞争给中小企业进驻电商带来了重重困难。中小企业的进入电商主要有三大困境。

　　第一是人才筹备不足。在电子商务过程中，最重要的因素是人才。但是在现如今原本电商人才严重缺口的“混战”时代，稍有能力的电商人才都进入了互联网公司或大电商，只有一些能力稍缺的人在各大中小企业中徘徊。

　　第二是资金实力弱，经营成本压力增加。电子商务的繁荣带来了电子商务经营成本的增加，相关机构估计，2011年互联网广告费用平均增长30%以上，有的平台如百度、新浪等优势平台更是将广告费用翻了一倍。相比哪些财大气粗的大企业大电商，动辄几千万上亿的广告投放费用而言，原本因为无法承担线下店铺经营成本而走上互联网的中小企业很显然已经感受到了来自网络上经营成本的压力。

　　第三是品牌力弱，难以建立信任状。信任状是指消费者相信你的产品品质或企业实力的一系列因素，如果说几年前，消费者选择网上购买产品还是图价格便宜的原因的话，到现在，随着电子商务市场的成熟，消费者网购已经不再仅仅是“价格优惠”的原因，更多的人已经吧网购当着一种生活消费渠道，因此消费者在网上购买产品已经在乎的不是价格，而是对产品质量的追求。但很显然，相对于大企业大电商已经在消费者心目中已经有了一定的权威性和信任感而言，中小企业进入电商在这方面也同样处于劣势地位。