微车市场营销与渠道的重要性

　　2015年03月04日讯　经过十几年的发展，我国微车市场总需求快速增长、微车交易和消费行为日趋理性化。现在厂商企业之间比拼的不仅是资金、产品和规模，更是微车营销。谁采用了先进的汽车营销技术，谁就可能在微车市场上占得先机。

　　微车市场营销要从环境入手，从微观环境因素来说：企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和有关公众是主体；而从宏观环境因素来说：人口环境、自然环境、技术环境、政法环境、文化环境更重要。只有在汽车市场细分的基础上选择对本企业最为有利的那部分市场为目标，制定相应的产品计划和营销计划为其服务。才能真正意义上的把握住微车市场的良性走向。

　　面对越加复杂的微车市场。企业光掌握了市场营销还远远不够。对于微车渠道的开拓和发展也是企业未来方向的核心。渠道的发展首先要研究透彻消费者特征和行为，针对微型汽车消费者收入、渠道的层级、宽度和渠道关系角度对微型汽车渠道进行选择，通过优化设计、调整策略来体现市场差异化，强占制高点，提升企业快速的反应能力。

　　而营销渠道的功能和效率往往取决于企业对营销渠道的管理水平。同时渠道作为微车平台与用户之间的桥梁，其作用不仅限于持有者与消费者之间的物流转移。以六六顺微车汇为例，通过积极建设扁平化渠道，严格的考评体系，明确的经销进入和退出的考核标准，以完善的品牌影响深入的发展微车营销和渠道拓宽，让六六顺微车汇这个平台成为值得信赖的行业重心。

　　(责任编辑：张晨)