精准营销需要打好生态牌

　　2015年03月11日讯　据CSM央视索福瑞-收视率调查分析软件和CTR央视市场研究股份有限公司-投放监测软件的统计和分析，2014年11月1日-12月27日，《请到海南深呼吸》在《新闻联播》前共连续投放了五十五次，全国累计超过13.02亿人次在CCTV-综合频道《新闻联播》前时段收看到了该宣传片，随着传播的深入，也实现了品牌声音的广泛覆盖。

　　这部宣传片在央视播放的平均收视率在1.91左右，甚至比《新闻联播》平均1.8左右的收视率还略高一些。而2014年11月《请到海南深呼吸》宣传片在《新闻30分》共播出58次，广告累计触达约4.68亿(人/次)。

　　除了电视广告，海南省还在北京、上海、广州等七个主要客源城市商圈，北京、广州、重庆、南京地铁站，北京的150个公交车站牌，香港、澳门、台北、北京国际机场等媒介持续投放“请到海南深呼吸”等系列旅游形象宣传片；并在俄罗斯、韩国、新加坡等客源国的多家主流媒体和网站投放广告，美国纽约时报广场大屏幕投放旅游宣传影片，重点宣传海南旅游新产品、新业态。

　　结合传播规律和人们的出行规律，海南省将宣传片重点在北京地铁一号线站台、一百个公交站台候车亭，首都国际机场T3航站楼和北京西单商场等主要商圈的户外LED大屏幕上投放。集中展示海南优质生态环境及丰富的旅游资源，用体验式的表现方式展现海南无与伦比的空气质量，同时植入海南特有的文化底蕴，让受众“呼吸”海南清新空气时一并“呼吸”到海南独特的人文韵味。