体育营销的四个关键点

        前不久刚刚退去热潮的体坛盛世——2014世界杯，可谓是如火如荼，风生水起，所有巴西人民的心都被伤透了。其实，与赛场上的竞争相比，各大企业赞助商的营销之战一点都不逊于他。借助世界杯这样的体育盛事，来营销各种品牌广告，这是企业营销的一贯做法。那么，如何才能让体育营销成功实现呢?以下四个关键点，是你必须抓住的。

　　一、准确定位自己的品牌

　　品牌定位是企业做营销的首要，只有准确的定位好了自己的品牌，我们之后的营销道路才会走得越来越顺畅。

　　二、可持续发展捆绑策略

　　能够做到这样的企业，无疑需要周详的战略规划和营销策略。农夫山泉曾经策划了一个“一分钱支持奥运”的活动，旨在借“奥运的光”大做慈善营销，但是后来的“假捐门”风波反而给农夫山泉带来极大的打击。这说明，体育营销并不是可以投机取巧的，更不能以急功近利的眼光来看待，只有那些有清晰战略规划的企业，才能获得可持续发展。

　　三、善于使用互联网社会化媒体

　　随着互联网的迅速普及，各类社交网站、视频网站、门户网站都成了球迷们享乐世界杯的新平台，如新浪成为央视网南非世界杯的网络传播伙伴，同时签下央视两档原创节目，还准备在世界杯期间为球迷奉献由黄健翔和李承鹏演绎的独家视频节目《黄加李泡世界杯》;无独有偶，优酷联合中国网络电视台和安徽卫视，推出了声势浩大的“斗牛世界杯——牛人总决选”活动，该活动吸引线上线下网民参加，旨在提高优酷用户的使用黏性;同样的，土豆网、腾讯网都投入了巨大资金用于整合世界杯资源。

　　四、把握营销的“引爆点”

　　2006年德国世界杯上，最火爆的话题也许不是意大利获得了冠军，而是齐达内的“头”和黄健翔的“嘴”。一个是用头断送了自己世界杯的谢幕演出，将对手顶上神坛，并成就了马特拉齐的一夜蹿红;一个是用歇斯底里的语气，吼出一连串足以写入世界杯解说史的经典话语，之后便大红大紫，出书、辗转走穴于各大娱乐节目，网络人气爆棚。也许这两位名人并非故意而为之，但是不得不承认他们都很善于借助这样的机会让自己的品牌迅速传播，这说明营销是需要有“引爆点”的，而这个引爆点来源于消费者的“口”。

　　以上就是体育营销应该把握的四个关键点，各大企业想要群雄逐鹿，问鼎世界杯，就必须做到。